Стремительное продвижение игры Pokemon GO в широкие народные массы, безусловно, превратится отныне в кейс, который в обязательном порядке станут включать во все учебники по маркетингу. Вал публикаций в ведущих мировых СМИ, всемирная известность, достигнутая при относительно скромном бюджете всего за несколько недель, — тут есть чему поучиться! Всякий оглушительный маркетинговый успех (если не всматриваться в […]

КУЛЬТ ЧАСТНОЙ СОБСТВЕННОСТИ — КРАЕУГОЛЬНЫЙ КАМЕНЬ КАПИТАЛИЗМА — ТЕРЯЕТ СВОЮ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ СРЕДИ МОЛОДЕЖИ. НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ США ПОГОЛОВНО ОТКАЗЫВАЕТСЯ ОТ ПРИТЯЗАНИЙ НА КВАРТИРЫ, ДОМА И АВТОМОБИЛИ, ПРЕДПОЧИТАЯ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ, А НЕ ВЛАДЕТЬ. ТАКАЯ СМЕНА ЦЕННОСТЕЙ СПОСОБНА КАРДИНАЛЬНЫМ ОБРАЗОМ ИЗМЕНИТЬ МИРОВУЮ ЭКОНОМИКУ ДОКАТИЛАСЬ ЛИ ВОЛНА «ПОКОЛЕНИЯ Y» ДО РОССИИ? Петербуржцу Роману Левитину 17 лет. Он программист, занимается веб- […]

ЕСЛИ ВЫ АКТИВНЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ИНТЕРНЕТА, ТО ВЕЛИКА ВЕРОЯТНОСТЬ, ЧТО СМОТРЕЛИ В СЕТИ РОЛИК «ХОМЯК ТРОЛЛИТ ДПСНИКА». ПОТОМУ ЧТО ЗА НЕСКОЛЬКО МЕСЯЦЕВ ЕГО УВИДЕЛО 9 МЛН ЧЕЛОВЕК. НА ПРИМЕРЕ ЭТОГО ВИРУСНОГО РОЛИКА МОЖНО СМЕЛО ГОВОРИТЬ О ПОЯВЛЕНИИ НОВОГО ФОРМАТА DIGITAL-КОММУНИКАЦИЙ — НА МОЙ ВЗГЛЯД, ОДНОГО ИЗ САМЫХ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НА БЛИЖАЙШИЕ ГОДЫ. Что это за формат? По […]

ПРИЧИНА 1 Десять-пятнадцать лет назад, когда стартовали многие успешные ныне компании, имя фирмы, ее визуальный образ создавались случайными людьми. Сначала владельцы бизнеса совместно со своими сподвижниками придумывали подхо­дящее название, затем кто-то приводил знако­мого дизайнера, и тот за несколько дней и пару сотен долларов рисовал «красивый» логотип. О том, чтобы цвет, каждая буква и черточка пере­давали […]

В России не любят товары из переработанных материалов Россияне не доверяют продукции, сделанной из переработанных материалов и безопасной с точки зрения экологии. Во всем мире растет популярность экологичных товаров, особенно много делает в этом направлении страна Германия, однако эта тенденция не затронула россиян. У нас в стране считают, что такой материал может быть плохо переработан […]

Австралийская пивоварня Broo дарит бесплатные пакеты акций всем покупателям. Компания вышла на рынок в январе 2011 года и продает пока лишь один-единственный сорт светлого пива в бутылках. Зато с маркетингом и PR все в порядке. Всеми доступными средствами Broo позиционирует себя в качестве практически единственной на рынке марки с австралийским собственником. Ведь большинство конкурентов давно […]

Известное американское издание Entrepreneur опубликовало рейтинг лучших маркетинговых идей 2010 года. Экономика восстанавливается довольно вяло, так что главными точками роста остаются либо инновации, либо остроумные маркетинговые фишки. Первое место в списке — возвращение на экраны актрисы и ведущей Бетти Уайт — мы, пожалуй, пропустим. Ибо событие это большинству россиян ни о чем не говорит. Зато […]

Самый эффективный путь принятия маркетинговых решений — разумный риск на основе точных данных. Важная роль маркетинговых исследований в современном бизнесе очевидна. Но при разработке плана исследований даже опытные специалисты не всегда могут ухватить главное. Что именно и каким образом изучать? Как правильно принимать решения на основе исследований? Давайте разберемся. Несмотря на великое множество известных методик […]