2 Ноя

Бренды и мемы

Стремительное продвижение игры Pokemon GO в широкие народные массы, безусловно, превратится отныне в кейс, который в обязательном порядке станут включать во все учебники по маркетингу. Вал публикаций в ведущих мировых СМИ, всемирная известность, достигнутая при относительно скромном бюджете всего за несколько недель, — тут есть чему поучиться! Всякий оглушительный маркетинговый успех (если не всматриваться в […]

Далее ...
26 Мар

Поколение 2.0

КУЛЬТ ЧАСТНОЙ СОБСТВЕННОСТИ — КРАЕУГОЛЬНЫЙ КАМЕНЬ КАПИТАЛИЗМА — ТЕРЯЕТ СВОЮ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ СРЕДИ МОЛОДЕЖИ. НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ США ПОГОЛОВНО ОТКАЗЫВАЕТСЯ ОТ ПРИТЯЗАНИЙ НА КВАРТИРЫ, ДОМА И АВТОМОБИЛИ, ПРЕДПОЧИТАЯ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ, А НЕ ВЛАДЕТЬ. ТАКАЯ СМЕНА ЦЕННОСТЕЙ СПОСОБНА КАРДИНАЛЬНЫМ ОБРАЗОМ ИЗМЕНИТЬ МИРОВУЮ ЭКОНОМИКУ ДОКАТИЛАСЬ ЛИ ВОЛНА «ПОКОЛЕНИЯ Y» ДО РОССИИ? Петербуржцу Роману Левитину 17 лет. Он программист, занимается веб- […]

Далее ...
5 Мар

Хомяк нашего времени

ЕСЛИ ВЫ АКТИВНЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ИНТЕРНЕТА, ТО ВЕЛИКА ВЕРОЯТНОСТЬ, ЧТО СМОТРЕЛИ В СЕТИ РОЛИК «ХОМЯК ТРОЛЛИТ ДПСНИКА». ПОТОМУ ЧТО ЗА НЕСКОЛЬКО МЕСЯЦЕВ ЕГО УВИДЕЛО 9 МЛН ЧЕЛОВЕК. НА ПРИМЕРЕ ЭТОГО ВИРУСНОГО РОЛИКА МОЖНО СМЕЛО ГОВОРИТЬ О ПОЯВЛЕНИИ НОВОГО ФОРМАТА DIGITAL-КОММУНИКАЦИЙ — НА МОЙ ВЗГЛЯД, ОДНОГО ИЗ САМЫХ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НА БЛИЖАЙШИЕ ГОДЫ. Что это за формат? По […]

Далее ...
12 Фев

5 причин для ребрендинга

ПРИЧИНА 1 Десять-пятнадцать лет назад, когда стартовали многие успешные ныне компании, имя фирмы, ее визуальный образ создавались случайными людьми. Сначала владельцы бизнеса совместно со своими сподвижниками придумывали подхо­дящее название, затем кто-то приводил знако­мого дизайнера, и тот за несколько дней и пару сотен долларов рисовал «красивый» логотип. О том, чтобы цвет, каждая буква и черточка пере­давали […]

Далее ...
1 Апр

Немодное вторсырье

В России не любят товары из переработанных материалов Россияне не доверяют продукции, сделанной из переработанных материалов и безопасной с точки зрения экологии. Во всем мире растет популярность экологичных товаров, особенно много делает в этом направлении страна Германия, однако эта тенденция не затронула россиян. У нас в стране считают, что такой материал может быть плохо переработан […]

Далее ...
10 Янв

Пивной капитализм

Австралийская пивоварня Broo дарит бесплатные пакеты акций всем покупателям. Компания вышла на рынок в январе 2011 года и продает пока лишь один-единственный сорт светлого пива в бутылках. Зато с маркетингом и PR все в порядке. Всеми доступными средствами Broo позиционирует себя в качестве практически единственной на рынке марки с австралийским собственником. Ведь большинство конкурентов давно […]

Далее ...
13 Дек

Реклама спасет мир

Известное американское издание Entrepreneur опубликовало рейтинг лучших маркетинговых идей 2010 года. Экономика восстанавливается довольно вяло, так что главными точками роста остаются либо инновации, либо остроумные маркетинговые фишки. Первое место в списке — возвращение на экраны актрисы и ведущей Бетти Уайт — мы, пожалуй, пропустим. Ибо событие это большинству россиян ни о чем не говорит. Зато […]

Далее ...
29 Ноя

Расследования и исследования

Самый эффективный путь принятия маркетинговых решений — разумный риск на основе точных данных. Важная роль маркетинговых исследований в современном бизнесе очевидна. Но при разработке плана исследований даже опытные специалисты не всегда могут ухватить главное. Что именно и каким образом изучать? Как правильно принимать решения на основе исследований? Давайте разберемся. Несмотря на великое множество известных методик […]

Далее ...